En el blanco: El ascenso y la caída de Abercrombie y Fitch

United States Of America

Documental

88 min

2022

Todos los chicos geniales lo llevaban puesto. Este documental explora el reinado de la cultura pop de A&F a finales de los 90 y principios de los 2000 y cómo prosperó en la exclusión. A finales de los 90 y principios de los 2000, Abercrombie and Fitch fue la primera parada de muchos compradores en su viaje al centro comercial. Los deportistas sin camisa hacían guardia en las entradas de las tiendas, vendiendo una potente mezcla de sexo y salubridad.  Los ritmos de baile palpitantes y el feroz aroma de la marca atrajeron a hordas de jóvenes con la esperanza de comprar un asiento en la mesa de los niños geniales. Dirigida por el director ejecutivo Mike Jeffries, A&F sacó provecho de una imagen totalmente estadounidense y consagró su ropa como imprescindible para el nuevo milenio. Pero con el tiempo, las revelaciones de marketing excluyente y prácticas de contratación discriminatorias comenzaron a envolver a la marca candente en un escándalo.